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銀行の窓口による保険販売は2007年末にも全面解禁となるが（現在は一部の保険のみ販売）、銀行側に保険商品を供給する生命保険各社も本格的な準備に入りはじめた。 第一生命保険は500億円を投じて窓販専用の新生保子会社を10月に設立した。 りそな銀行との販売提携でも合意済みで、過去の窓販実績で大きく先行する住友生命保険を追撃する狙いだ。 外資系保険なども大手銀行との提携強化を探っている。

また最大手の日本生命保険はこれまで自社の営業職員チャネルを重視し、銀行優位の窓販に批判的だった。 しかし、社内からは「銀行はすばらしい販売チャネル」（岡本圀衛社長）との考えも出始めており、販売戦略の見直しが図られそうだ。

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